SEO-ordbok
SEO-begreper og deres betydning
Her forklarer vi alt fra de mest grunnleggende SEO-begrepene som nøkkelord, metabeskrivelser og lenker, til mer avanserte begreper som teknisk SEO, innholdsstrategier og algoritmeoppdateringer. Målet er å gi en tydelig oversikt over både ordene som ofte dukker opp når man begynner å jobbe med søkemotoroptimalisering, og begrepene som brukes hyppigere av erfarne spesialister.
SEO
Forkortelse for Search Engine Optimization. Det betyr at man tilpasser et nettsted slik at det blir lettere å finne i søkemotorer som Google.
Søkemotor
Et digitalt verktøy (f.eks. Google eller Bing) der man kan skrive inn ord og finne relevante sider.
SERP
Det er selve siden man ser når man har søkt etter noe i en søkemotor. Den viser både organiske resultater (gratis plasseringer) og annonser.
Organiske resultater
Koblingene som vises i søkeresultatene uten at noen betaler for dem.
Betalte resultater (SEA / SEM)
Annonser som vises øverst eller nederst på søkeresultatsiden. De er merket med "annonse".
Nøkkelord (keywords)
Ordene eller setningene som folk skriver inn i søkemotorer. Eksempel: "den beste kaffemaskinen".
long-tail-søkeord
Mer spesifikke søk som ofte består av flere ord, for eksempel "den beste kaffemaskinen for små kontorer".
Søkevolum
Hvor mange ganger et bestemt søkeord blir søkt på i løpet av en bestemt periode (ofte per måned).
Søkeintensjon
Hvorfor søker en person etter et ord? Ønsker de informasjon, å kjøpe noe eller å finne en bestemt side?
On-page SEO
Alt man gjør på selve nettstedet for å øke synligheten. Eksempler: overskrifter, tekster, interne lenker.
Off-page SEO
Alt man gjør utenfor nettstedet for å styrke det, f.eks. lenker fra andre sider (tilbakekoblinger).
Teknisk SEO
Dette handler om de tekniske grunnleggende elementene på nettstedet, som sidens lastetid, mobilvennlighet og korrekt kodestruktur.
Tittel (tittel-tag)
Den klikkbare overskriften som vises i søkeresultatene. Den skal gi en tydelig beskrivelse av sidens innhold.
Metabeskrivelse
Den korte teksten under tittelen i søkeresultatet som oppsummerer innholdet.
H1, H2, H3 (overskrifter)
Overskriftsnivåer i en tekst. H1 brukes til sidens hovedoverskrift, H2 til underoverskrifter og så videre.
Alternativtekst
En beskrivelse av et bilde som søkemotorer og synshemmede kan lese. Viktig for SEO og tilgjengelighet.
Interne lenker
Når man legger inn lenker mellom ulike sider på sin egen nettside. Dette hjelper både brukere og søkemotorer med å finne frem.
Eksterne lenker
Lenker fra siden din til andre nettsteder.
Tilbakekoblinger
Når andre nettsteder lenker til nettstedet ditt. Det er et sterkt signal til Google om at nettstedet ditt er pålitelig.
Ankertekst
Det klikkbare ordet eller uttrykket i en lenke. Eksempel: I teksten "les mer om kaffemaskiner" er ankerteksten "kaffemaskiner".
Crawl / Crawling
Når søkemotorens "roboter" (bots) gjennomsøker nettet på jakt etter nye eller oppdaterte sider.
Indeksering
Når søkemotoren har funnet en side og lagt den inn i databasen sin, slik at den kan vises i søkeresultatene.
Rangering
Plasseringen en side får i søkeresultatene for et bestemt søkeord.
Avvisningsprosent
Hvor mange som forlater en side umiddelbart uten å klikke seg videre.
CTR (klikkfrekvens)
Hvor mange som klikker på lenken din, sammenlignet med hvor mange som ser den.
Domain Authority (DA)
Et tall (0–100) som angir hvor sterk eller pålitelig et nettsted er, basert på lenker og andre faktorer.
Sideautoritet (PA)
Ligner på Domain Authority, men måler styrken til en enkelt side.
Sitemap
En liste (ofte en fil) som viser hvilke sider som finnes på nettstedet. Hjelper søkemotorer med å forstå strukturen.
Robots.txt
En fil som forteller søkemotorer hvilke deler av siden de har lov til å lese, og hvilke de ikke har lov til å lese.
Canonical-tag
En markering som viser hvilken versjon av en side som er den "riktige" hvis det finnes flere lignende versjoner.
Duplisert innhold
Når det samme eller nesten identiske innholdet finnes på flere sider. Dette kan forvirre søkemotorene.
Core Web Vitals
Google-målinger som måler brukeropplevelsen på en side, som lastetid, stabilitet og interaktivitet.
Core Web Vitals
Google-målinger som måler brukeropplevelsen på en side, som lastetid, stabilitet og interaktivitet.
Utvalgt utdrag
Et spesielt svar som Google noen ganger viser øverst i søkeresultatene, f.eks. en faktaboks.
Rich snippets
Søkeresultater som inneholder mer enn bare tittel og beskrivelse, for eksempel stjerner, priser eller bilder.
Skjemamarkering
(Strukturert data) Kode som hjelper søkemotorer med å forstå innholdet bedre og lage rich snippets.
Crawl-budsjett
Hvor mange sider Google er villig til å gjennomgå på nettstedet ditt i løpet av en viss periode. Viktig for store nettsteder.
Link juice (lenkekraft)
Et uformelt uttrykk for den SEO-styrken som overføres gjennom lenker.
Black Hat SEO
Metoder som forsøker å lure søkemotorer, for eksempel ved å fylle tekster med nøkkelord eller kjøpe lenker. Kan føre til straff.
White Hat SEO
Etiske metoder som følger Googles retningslinjer, som godt innhold og naturlige lenker.
Grey Hat SEO
Metoder som ligger et sted mellom svart og hvit hatt, litt risikable, men ikke direkte forbudt.
Kjerneoppdateringer
Når Google endrer måten de vurderer og rangerer nettsider på. Eksempler: Panda, Penguin, Hummingbird.
E-E-A-T
Googles metode for å vurdere innhold basert på ekspertise, autoritet og troverdighet.
YMYL (Dine penger, ditt liv)
Kategorier av sider som påvirker økonomi, helse eller sikkerhet. Disse blir ekstra nøye gjennomgått av Google.
SEO-revisjon
En analyse av et nettsted for å se hva som fungerer bra og hva som kan forbedres.
A/B-testing
Når man sammenligner to versjoner av en side (f.eks. ulike overskrifter) for å se hvilken som fungerer best.
Konvertering
Når en besøkende gjør det man ønsker, for eksempel kjøper en vare eller fyller ut et skjema.
CRO
(Konverteringsoptimalisering) Å tilpasse en side slik at flere besøkende gjennomfører en konvertering.
Crawl-feil
Problemer som oppstår når en søkemotorrobot ikke klarer å lese en side, for eksempel ved ødelagte lenker eller feilaktige viderekoblinger.
Brutt lenke
En lenke som ikke lenger fungerer fordi siden den fører til, er slettet eller flyttet.
Omdirigering
Når en besøkende eller en søkemotor blir omdirigert fra en side til en annen. Vanlige typer er 301 (permanent) og 302 (midlertidig).
Linkbygging
Strategien om å få andre nettsteder til å lenke til ditt, for å øke autoriteten og synligheten.
Linkfarm
Et nettverk av sider som kun eksisterer for å lenke til hverandre eller andre sider. Anses av Google som manipulerende.
NoFollow-lenke
En lenke som er merket slik at den ikke overfører SEO-styrke (link juice) videre.
DoFollow-lenke
Standardinnstilling for lenker som viderefører SEO-styrke.
Nøkkelordskannibalisering
Når flere sider på samme nettsted konkurrerer med hverandre ved å være optimalisert for de samme søkeordene.
Manglende innhold
Sider med svært lite eller overfladisk innhold som ikke tilfører verdi. Kan ha en negativ innvirkning på SEO.
Dupliserte tittelkoder
Når flere sider har nøyaktig samme tittel, noe som kan forvirre søkemotorer.
Cloaking
En Black Hat-teknikk der man viser ett innhold til søkemotorer og et annet til brukerne.
Portalsider
Sider som er opprettet utelukkende for å rangere på et søkeord og deretter videresende besøkende. Dette vurderes negativt av Google.
LSI-nøkkelord
Relaterte ord og begreper som søkemotorer bruker for å forstå sammenhengen i en tekst.
Search Console
Et gratisverktøy fra Google som viser hvordan et nettsted presterer i søkeresultatene og om det finnes tekniske feil.
Google Analytics
Et analyseverktøy som viser data om nettstedets besøkende, som trafikk, atferd og konverteringer.
Gjennomgangsdybde
Hvor mange klikk unna en side er fra startsiden. Jo dypere den ligger, desto vanskeligere kan det være for søkemotorer å finne den.
Foreldreløs side
En side som ikke har noen interne lenker som peker til den. Søkemotorer kan ha vanskelig for å oppdage den.
Søkeordvanskelighetsgrad
Et mål på hvor vanskelig det er å rangere på et bestemt søkeord, basert på konkurransen.
SERP-funksjoner
Ekstra elementer som kan vises på søkeresultatsiden, for eksempel kart, bilder, spørsmål eller videoer.
Folk spør også om (PAA)
En seksjon i Google som viser vanlige oppfølgingsspørsmål knyttet til et søk.
Kunnskapsgraf
Informasjonsboksen som Google av og til viser på høyre side med fakta, for eksempel om et selskap eller en person.
Lokal SEO
SEO som fokuserer på å bli synlig i lokale søkeresultater, ofte knyttet til Google Maps og geografiske søk.
Google Bedriftsprofil (tidligere Google My Business)
Et gratisverktøy der bedrifter kan styre hvordan de vises i lokale søkeresultater og på Google Maps.
HTTPS
En sikker versjon av HTTP som krypterer data. Google anser dette som en positiv rangeringfaktor.
Mobilførst-indeksering
Googles metode der mobilversjonen av et nettsted brukes som hovedversjon for indeksering og rangering.
Responsivt design
Et nettdesign som automatisk tilpasser seg ulike skjermstørrelser, f.eks. mobiltelefon, nettbrett og datamaskin.
Varighet
Hvor lenge en besøkende blir på en side før vedkommende forlater den.
Oppholdstid
Tiden en bruker tilbringer på en side etter å ha klikket på den i søkeresultatene, før vedkommende går tilbake.
Panda, Penguin, Hummingbird
Googles betegnelser på større algoritmeoppdateringer som fokuserte på innhold, lenker og forståelse av søkeord.
Faglig autoritet
Når et nettsted blir ansett som en ekspert på et bestemt fagområde på grunn av innholdet og strukturen.
Innholdsklynge
En metode der man bygger opp innhold rundt et hovedtema (pillar page) ved hjelp av relaterte undersider.
Avvis
Et verktøy som lar deg be Google om å ignorere visse lenker som peker til nettstedet ditt.