Google Ads-ordbok
Google Ads-begreper og deres betydning
Her forklarer vi alt fra de mest grunnleggende Google Ads-begrepene som klikk, visninger og søkeord til mer avanserte begreper som kvalitetsresultat, budstrategier og remarketing. Målet er å gi en tydelig oversikt over både ordene som ofte dukker opp når man begynner å jobbe med annonsering på Google, og begrepene som brukes hyppigere av erfarne kampanjeansvarlige.
Klikk
Når noen klikker på annonsen din. Du betaler ofte per klikk hvis du bruker CPC-modellen.
Inntrykk
Når annonsen din vises på en side, uansett om noen klikker på den eller ikke.
CTR (klikkfrekvens)
Andelen visninger som resulterer i klikk. Eksempel: Hvis 100 personer ser annonsen og 5 klikker, er CTR 5%.
CPC (kostnad per klikk)
Kostnaden du betaler hver gang noen klikker på annonsen din.
Annonseplassering
Google bestemmer hvilken plassering annonsen din får basert på bud og kvalitetspoeng.
Kvalitetspoeng
En karakter (1–10) som Google tildeler basert på annonsens relevans, klikkfrekvens (CTR) og kvaliteten på destinasjonssiden. En høyere poengsum kan redusere kostnaden per klikk.
Nøkkelord
Ordene eller setningene du ønsker at annonsen din skal vises for når noen søker på Google.
Bred samsvar
Visning av lignende og relaterte søk
Frasesøk
Visning når søket inneholder hele setningen
Eksakt treff
Visning kun ved eksakt søk
Uønskede søkeord
Ord du ønsker å utelate
Landingsside
Siden brukeren kommer til etter å ha klikket på annonsen.
Konvertering
Når en bruker utfører en ønsket handling, for eksempel et kjøp, fyller ut et skjema eller registrerer seg.
Konverteringsgrad
Andelen klikk som fører til konvertering.
Sporing av konverteringer
En funksjon som lar deg måle hvilke klikk som fører til konverteringer.
Annonseutvidelser
Ekstra informasjon som kan legges til i annonsen, f.eks. telefonnummer, nettstedslenker, anmeldelser.
Display-nettverket
Googles nettverk av nettsteder der du kan vise banner- og bildeannonser.
Søkenettverk
Googles søkeresultater og partnersider der tekstannonser kan vises ved søk.
Remarketing / Retargeting
Å vise annonser til personer som allerede har besøkt nettstedet ditt, for å minne dem på det og øke sjansene for konvertering.
Smart budgivning
Automatiserte budstrategier som bruker maskinlæring for å optimalisere konverteringer eller verdi.
ROAS
Måler hvor mye inntekter du får tilbake for hver krone du bruker på annonsering.
Seerandel
Andelen ganger annonsen din vises, sammenlignet med hvor ofte den kunne ha blitt vist.
Auksjonsinnsikt
En rapport som viser hvordan annonsene dine presterer sammenlignet med konkurrentene i samme auksjon.
A/B-testing
Test der du sammenligner to versjoner av en annonse eller en destinasjonsside for å se hvilken som fungerer best.
Dynamiske søkeannonser
Annonseformat som automatisk genererer annonser basert på innholdet på nettstedet ditt.
Responsive søkeannonser
En annonseformat der du angir flere overskrifter og beskrivelser, og Google tester ulike kombinasjoner for å oppnå best mulig resultat.
Negative søkeord
Nøkkelord du legger til for å hindre at annonser vises ved irrelevante søk.
Geografisk målretting
Styring av hvor annonser skal vises geografisk, f.eks. by, region eller land.
Enhetsmålretting
Målretting av annonser til ulike enheter: mobil, datamaskin eller nettbrett.
Frekvensbegrensning
Begrenser hvor mange ganger en bruker ser den samme annonsen i løpet av en bestemt periode.
Målgruppemålretting
Retter annonser mot bestemte grupper basert på interesser, atferd eller tidligere besøk på nettstedet.
Annonseplan
Tidspunkter på dagen eller ukedager når annonsene skal vises.